“端木，他带我去了好意思特斯邦威，挑了好多一稔和鞋。照镜子的时候开yun体育网，我都不知谈镜子里的阿谁女孩是谁。”2009年，大热的偶像剧《全部来看流星雨》里，女主楚雨荨的这句话 ，带火了辅助商好意思特斯邦威。

其时，才华横溢的周杰伦代言好意思特斯邦威也刚刚满六年，“不走寻常路”的告白语风靡三街六市，成为80后、90后的集体缅思。

二十年后，好意思特斯邦威再次出圈，是因为60岁的好意思邦衣饰创举东谈主周成建，在直播间跳起了抖音最新流行团舞。酬酢账号视频披露，他戴着墨镜，身穿前锋的白色夹克、藏蓝色畅通裤，脚踩畅通鞋，在直播间热舞。

团舞的吵杂形貌，反衬了这家老牌衣饰公司找到新路的进击。2016年至2024年时间，好意思邦衣饰净利润累计亏欠朝上33亿元。前年10月29日，周成建在官微公开秘书，将于11月1日开启直播首秀，称开直播不是为了作念网红，也不以为流量网红就安妥作念直播带货、不错作念好直播间。

而不论是周成建，如故好意思邦衣饰，能否借助互联网与潮水文化，趟出一条新路，还需要时刻的推行。

花甲创举东谈主的热舞与掉队的事迹

60岁的创举东谈主周成建，在直播间跳起了当下最潮水的团舞，招引了朝上20万东谈主同期在线不雅看。

周成建本已从台前退隐多年。2016年他辞去好意思邦衣饰董事长职务，由男儿胡佳佳接棒。但多年后的2024年1月，周成建再行接掌了好意思邦衣饰。

周成建再次走到台前之际，好意思邦衣饰事迹仍是相接多年下滑。

半年报披露，2025年上半年，好意思邦衣饰营业收入为2.27亿元，同比下落45.2%；净利润为993万元，同比下落87.1%。Choice数据披露，2025年上半年，申万二级行业“纺织衣饰-服装家纺”营业收入的行业中值为7.03亿元，净利润的行业中值为0.31亿元。在通盘行业中施展较弱。

另外，该公司仍然面对压力。财报披露，戒指2025年上半年末，好意思邦衣饰的货币资金为6219万元，短期债务中的短期借款、应付单子、应付账款和其他应付款分离为3.55亿元、1.46亿元、2.14亿元和2.68亿元，统共短期债务约为9.83亿元。

该公司诠释称，失业服行业竞争狠恶，跟着市场的不休细分，来自国表里品牌的竞争压力仍将握续甚而加大。

早在2015年，好意思邦衣饰出现上市以来初度亏欠，亏欠额达4.32亿元。尔后，该公司的营业收入，从2016年的65.19亿元激荡下滑，2024年唯一6.81亿元；同期净利润累计亏欠朝上33亿元。而2005年至2014年时间，该公司净利润为49.95亿元。

好意思邦衣饰的筹画逆境有客不雅原因。第一财经把稳到，2000年至2010年这十年间，优衣库、ZARA、H&M等海外快前锋品牌正马上干涉中国市场。电商的崛起让蓦然者有了更多取舍。笔据前瞻产业探讨院数据，2010年至2020年，中国服装行业线上渗入率从0.4%增长到36.6%。

而此前，好意思邦衣饰等国内快前锋品牌频频以线下销售为主，末端渠谈主要布局在百货市场和街边店，因此受到的冲击也更大。

另一方面，蓦然群体的结构变化也令好意思邦衣饰承压。“初代80后、90后蓦然者年岁已逐渐变大，而新的00后追求的东西不相同。这类快前锋品牌不再是简便的服装提供者,而是成为年青东谈主抒发自我和寻找认可的引子，需要趋附年青东谈主。”又名快消品品牌端东谈主士对第一财经说。

最新财报披露，好意思邦衣饰的好意思特斯邦威品牌，主张客户群为和顺潮水的蓦然者，18-40 岁的潮水户外作风东谈主群。好意思邦衣饰也在最新财报中提到，公司主张年岁段蓦然群体的前锋偏好快速变化。若公司对主张蓦然群体的流行趋势研判未能跟上实质变化，将可能导致公司品牌居品与主张蓦然群体的前锋偏好产生较大互异，从而对公司事迹形成负面影响。

为了应付这么的变化，多家蓦然品牌的创举东谈主家眷都此前仍是试图通过直播破圈，寻找品牌年青化的新定位。

举例，当作特步集团董事局主席兼CEO丁水波的次女，丁佳敏2019年英国留学回首后干涉特步，从里面创业庄重女子品类“半糖系列”，到接办潮水厂牌“XDNA”系列，再到进一步庄重电商居品系统。

传统蓦然品牌垄断“企二代”内容营销忻悦期许的案例并不在少数。好利来的罗成，通过打造 “社恐富二代” 雇主的东谈主设圈粉，洁丽雅的石展承则履历了从 “被 00 后职工制裁的雇主” 到凭借《毛巾帝国》系列短剧一炮而红的历程。

据第三方平台新榜统计，罗成在抖音上的粉丝量为312万，石展的粉丝量为111万，丁佳敏的粉丝量为96万。与之比拟，当作“创一代”周成建，抖音粉丝唯一8.3万，短视频总获赞数还不及10万。

“老店”寻找新长进

周成建重掌好意思邦衣饰后，为了扭转症结选拔了系列步伐。如通过出售钞票，赢得转型的窗口期。

早期，好意思邦衣饰选拔轻钞票模式，只庄重联想和品牌运营，居品由代工坐褥。但跟着加盟商数目的加多，好意思邦在居品上的言语权放松，干涉了“以销定产”的模式，导致库存积压严重。

据第一财经不全都统计，仅2023年12月，好意思邦衣饰就四次出售钞票。2023年12月4日、12月26日、12月29日、12月29日，该公司分离向雅戈尔出售公司所握有多家店铺，最终详情交游价钱统共为9.5亿元。

数据披露，2012年，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店统共超5000家，2015年门店总和减少至3700家。2025年6月末，好意思邦衣饰门店总和为709家，其中直营店54家、加盟店655家。

财报披露，2025年上半年，该公司线上销售收入为6434万元，占总营业收入的比例为28.34%。2024年，线上销售收入的占比为22.21%。

与此同期，好意思邦衣饰的钞票欠债率有所下落。2022年，该公司钞票欠债率一度高达93.47%，2023年降至83.4%。2024年、2025年上半年，该公司钞票欠债率分离为85.24%、83.7%。

而在具体筹画层面，为调动好意思邦衣饰的近况，周成建选拔了整合供应链、拓展零卖渠谈、入局腹地生计业务等形式进行矫正，并推出5.0新零卖模式。较为具代表性的动作之一是，周成建为躬行进军直播带货，加入淘宝“前仆后继的CEO”神情。公开而已披露，2024年，周成建完成10小时直播首秀，结尾GMV超1500万元，3款单品销售额破百万。

与此同期，周成建建议了“潮水户外+新零卖”双轨策略，屡次在公开地点暗示要打造“鼻祖鸟平替”，以200~700元价钱带的冲锋衣对标高端品牌。同期，公司更换新logo“玄凤”，并将slogan由“不走寻常路”改为“不寻常的户外，芳华安宁”。

事实上，凭借这类内容营销模式，确有企业赢得马上发展。 2025年上半年，特步握续筹画业务收入增长7.1%至68.38亿元；筹画溢利增长9.1%至13.05亿元。

背后离不开电贸易务的推进。财报披露，2025年上半年，电子商务业务为特步增长的主要能源，占特步主品牌收入朝上30%。通过这些针对特定平台的举措，电贸易务已成为宽阔的收入源流，并结尾双位数的同比增长。公开而已披露，电贸易务由丁佳敏庄重。

王方然

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